Chapter150 几分真心
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“许经理，这张也不要吗？这张好美呀。”
“不要，删掉。”
“许经理，这个镜头，是表现职场新人的阳光、积极、向上的快节奏镜头，我觉得能让针对人群找到代入感和认同感，应该保留。”
“不要，删掉。突出产品、突出产品。”
“就象写故事一样，有时候主角不出场，靠配角和场景烘托，这个很重要的。”
“这不是故事，这是广告，要主题鲜明，反应直接。”
“好吧，这张我就删了。”
“许经理，直接进入面试环节，走进办公大厅的镜头都不要吗？”
“不要，删掉。”
“所有人都在看她的头发，主题够鲜明了啊。”
“这镜头多少洗发水广告用呢？太滥了。”
“哦。”
…………
80页的PPT，许诺给自己的标准是留下20张。
经过两天的熬夜加班，取舍为难，已经删减到40章。还有一半，而这一半，比刚开始更加让人难以取舍。
三个人都是同时往下看，谁先发现要删减的，就发给另两个人，三人就这一张讨论半天，再决定删不删掉。
进展很慢，每一张的保留和删除，都很慎重、很不舍。
…………
顾子夕是下来听齐微小组的创意报告的，站在她的办公室门口，看着她投入工作的样子、丰富的面部表情，心里涌上一股欣赏、同时也涌上一股失落----原来，分手对她来说，不过是一件普通的事。
工作进度，居然比计划中的还快；讨论问题的思路，更是毫无阻碍。
对她来说，除了许言，就没有一件事能重要过她的工作吗？
“顾总，可以开始了。”齐微抱着文件夹站在顾子夕的身边，顺着他的目光，看向办公室里的许诺与她的团队，嘴角轻扯起一抹冷笑。
“过去吧。”顾子夕点了点头，从许诺身上将目光收了回来，转身往另一边的会议室走去。
“好的。”齐微脆声应着，转身跟在顾子夕的身后，快步往会议室走去。
…………
“这个方案，完全推翻之前的设想，重新来过。立意的角度是：产品的特性、适用人群、专业功效。创意的主旨是：以最简单有效的刺激方式，让消费者以最快的时间了解产品的特性，并做出购买选择。“齐微将PPT打开，干练而专业的介绍着。
“首先是头发易出现问题的快镜头，选过多样产品仍不能完全解决问题的苦恼，以最快的速度引起消费的共鸣；然后是我们产品研发室的研发过程镜头：专业、可信、有效的形象，在消费者心目中建立了起来；接着是紧张的效果试用阶段，研发人员有的自信、有的紧张，请来试用的是直接从办公室抓来的职工，以上所述的各种头发问题都存在；最后是试用后效果的展示，简单直接，符合这个这类产品的消费者选购习惯。”齐微详细的解说着每个镜头的表现方式、创意思路，和能达到的效果。
整个PPT一共50章，简洁明快，诉求清晰。较之第一版已经有了跨越式的进步。
“区总，你的意见？”洛简看着区时。
“整个片子完全能够将产品的特性清晰的表达出来，诉求也足够的直接，就是表现形式上，和其它品牌有太多雷同。”区时走到电脑边，调整着PPT播放顺序：“这里，各种头发的烦恼，不仅有五个品牌这样做过，连洗衣粉都是这个套路；”
“再看这里，研发场景的表达方式，做水的、做化妆品的、都用过这种场景再现，包括我们的老对手卓雅，刚刚还在卖场做了这样的创意，所以这种场景的再现，对于消费者来说，可信度多大，实际上是不可预知的。”
“所以，这个案子的立意和表达方式，我觉得很OK，但是创意的表现形式，还是过于串烧、老套，消费者对这种广告的接受度，我感觉应该是有限的。当然，具体还需要数据来说话，这个洛总监应该最有发言权。”区时耸了耸肩，从投影幕布前回到了自己的坐位上。
“恩。”洛简点了点头，将区时的意见记录了下来，转头看着顾子夕问道：“顾总的意见呢？”
顾子夕看着齐微说道：“从传播的速度和记忆的逻辑来看，这个案子完全没有问题。我们做产品推广，倒不是要这创意有多新、多好，而在于推广的有效性。”
原本听了区时的意见后，脸色阴沉的齐微，在听了顾子夕的话的，神色略略缓和了下来，看着顾子夕用力的点了点头：“谢谢顾总的认可。”
“恩，所以从这点上来说，你是个经验老道的策划人，当然，还不是一个锐意创新的策划人，这一点上，我希望你能有进步。”顾子夕点了点头，接着说道：“在创意的表现形式上，区总说得确实让人顾虑，大家都在这么做，你也这么做，这就无意中给自己找了竟争对手、可比较对像，给人家做了免费宣传。这种增加对手的边际效应，在方案里要避免。”
“这……“齐微不由得有些尴尬----如果说区时只是客观描述了事实的话，顾子夕就是把这事实的结果，给摆了出来：自己的效果还没看到，倒是隐性的替别人打了广告。
“所以，用这种风格，再换一种表现方式，试试看。“顾子夕最后总结说道。
“好的，我这就去改。“齐微点了点头，心里不禁有些泄气。
顾子夕淡淡应了一声，站起来对洛简说道：”要加快进度，内部招商的时候，要有成形的片子出来。“
“好的。“洛简点了点头，抱着自己的笔记本站起来，和顾子夕一起往外走去。
直到走廊，才问他最终的倾向：“顾总，你的意见是？”
“许诺的案子创意足够的好，表现力也强，但故事性太强，表达不够直接；对于一个15秒的广告片来说，情节过多，就过削弱刺激性；齐微的案子则和她的刚刚相反，诉求直接明快，但创意性太弱，叫卖的痕迹太重，不符合产品高端的形象。”顾子夕从口袋里拿出烟，递了一支给洛简，点燃之后，吐了口烟圈，接着说道：
“所以让她们继续改，这周未再做最后一轮讨论。我最终看好的，应该还是许诺的方案。之于产品来说，永远在品牌之后。所以品牌的气质不容破坏。齐微那个，太低端了。“
“恩，我明白你的意思，我会参与到许诺这边的修改中去，争取情节的表达，更直接一些。“洛简点了点头，明白了顾子夕最终将会做出的选择。
“好。”顾子夕点了点头，转身看着大楼的玻璃窗外，慢慢的抽着烟。
“顾总，你最近好象烟瘾有些大？”洛简看着他问道。
“压力大，经销商问题才解决，供应商问题又来了。渠道还没有完全铺开，这次的新品定位高端年轻，终端的表现形式，最初定义为专卖店，今年是不可能的了，哪里还有钱去拿店面、出租金。”顾子夕沉沉的叹了口气，眉头纠结的样子，是他极少见过的低落与沉郁。
“挺过今年，都会过去的。”洛简轻声安慰着，心里也知道，这其中的压力，多少和许诺也有关系----离婚、结婚的新闻刚曝出来，两人的关系现在却降至冰点，几乎连话都不说。
“是啊，挺着吧。”顾子夕将手中的烟蒂扔在旁边的垃圾桶里，转眸看了一眼许诺办公室的方向，便乘电梯上去了。
…………
窗外，不知道什么时候又下起雨来，做完最后一套PPT的修稿，已经是晚上8点。
准备离开办公室的时候，这次倒是齐微还在办公室加着班，做案子一整个月，倒是第一次见她比自己下班更晚。
“许经理，你刚才发过来的PPT，有两张打不开，你上来帮我看一下。“打来电话的是谢宝仪，可怜的她，上班做总监、下班做秘书，新推荐的秘书，顾子夕要么看不中，要么没时间看。
“哪两张？格式都是一样的，不应该会打不开呢？“许诺微微皱起眉头，从心里排斥着要去他办公的楼层。
“可能是插入图片的格式问题，我是用顾总电脑直接收的，他一会儿要看的话，会有问题，所以你上来帮我调一下。”谢宝仪边忙碌边说道。
“好吧。”许诺轻叹了口气，关了办公室的灯和门后，直接走步行梯到了楼上。
…………
“哪两张？”
“最后镜头切换的两张，你看，这图片格式和其它的不同。”
“我看看。”
“你先找找问题，转换一下图片格式，我去趟财务室拿报表，老太太一会儿到，这么晚还要看报表。”
“恩，我调好了给你信息，你去忙吧。”
许诺仔细检查着图片，其中五张是从绘图软件里直接转过来的，既不是照片格式、也不是图像格式，许诺调了一下，感觉应该就是这五张图片的问题。
想了想，给谢宝仪打了电话：“可能是绘图软件的那几张图有问题，我下去用我的电脑转换一下，不行我用手绘了重新做进去。”
“可以，你在我办公室先坐会儿，等我上来，我怕有人进我办公室乱看。”
“好。”
许诺点了点头，挂了电话后，索性拿了铅笔和打印纸，直接凭记忆将那五张图片手绘下来。
…………
郑淑仪上来的时候，朝谢宝仪办公室看了一眼，看见许诺，她微微皱了皱眉头，却也没有多想，直接去了顾子夕的办公室。
“听说你找到梓诺妈妈了？”郑淑仪看着顾子夕憔悴的样子，心里不禁又是心疼，又是冒火----一个大男人，为一个女人把自己弄得颓废不堪，象什么样子。
“你的消息总是这么灵通。”顾子夕站起来倒了杯水递给她，淡淡的说道。
“我绝不会同意你娶那种女人做妻子，我们顾家丢不起这个脸。”郑淑仪并不理会顾子夕讽刺的语气，认真而严肃的表达着自己的意见。
“顾家丢脸的事多了，嫂子嫁给小叔，快50岁又再生，这事当真还不够丢脸？”顾子夕看着她一阵冷笑。
“顾子夕，我知道你对我不满，你也知道我的手段，她不是当年的蜜儿，好歹是身家清白人家的女儿。”
“所以，我若不想让她进门、让你们的婚结不成、办法多得是。反正我们母子的关系已经到了这个地步，我也不怕你更恨我一些。”郑淑仪冷冷的说道。
顾子夕看着她，深深吸了口气，沉声说道：“我不会和她结婚，我会让她主动离开，所以，你不要单独去找她，不要对她采取任何行动。让她到时候安静的离开就行了。”
“你不会和她结婚？那报纸上的事情是怎么回事？“郑淑仪将报纸拍在他的面前。
“不是一回事。”顾子夕看都没看报纸一眼，淡淡说道----他当然知道，报纸上写的是他和许诺的事情。
至于郑淑仪为什么会弄错，或者是知道自己曾有和梓诺妈妈结婚的想法，又突然和蜜儿离婚向许诺求婚，而许诺也是这么个年纪的女孩子，所以就误会了。
“我不管你是不是一回事，这个女人，必须马上解决掉。千万不要让媒体、让梓诺知道她的存在。”郑淑仪强势的说道：“我最多给你半个月的时间，半个月她若还在，你别怪我对她不客气。
“我自有我自己解决问题的方法和计划，所以你最好别插手，否则，我也不知道自己会做出什么事来。”顾子夕走到落地玻璃窗前，背对着郑淑仪不再理会她。
“既然这样，半个月后，我们就各办各的好了。”郑淑仪冷哼一声，转身往外走去。
…………
从谢宝仪办公室出来的许诺，在经过他的办公室时，隐约听到的话，只觉心里一阵收紧的发疼----他在说不会和谁结婚？是自己吗？
他说什么：我不会和她结婚。
他说什么：我会让她主动离开。
是不是说的自己？
不是的，一定不是的，自己和他已经分开了呵。
是那个女人吧，是他一心想要娶的女人吧，一定是这样。
许诺深深吸了口气，在听见郑淑仪往外走的脚步声时，迅速的往外冲去，直到跑到黑暗的楼道间，才摸着扶梯一步一步的往下走去。
就算决定了分手，却仍不能接受，他亲口说出不会和自己结婚的话。
所以，所以，她仍然决定相信----他和他母亲说的，一定是那个女人。
在黑暗中，许诺一步一步的往下走去，只觉得浑身发冷----他的信誓旦旦，究竟有几分可信？
他的苦苦挽回里，究竟有几分真心？
做为商人的他，把人性又把握了几分？以至于要一边深情一边绝情？
－－－－－－题外话－－－－－－
对不起对不起啊，原本有一万字，因为不满意，只留了4000，为了更精彩，大家耐心点儿，今天只看这么多哈。
“许经理，这张也不要吗？这张好美呀。”
“不要，删掉。”
“许经理，这个镜头，是表现职场新人的阳光、积极、向上的快节奏镜头，我觉得能让针对人群找到代入感和认同感，应该保留。”
“不要，删掉。突出产品、突出产品。”
“就象写故事一样，有时候主角不出场，靠配角和场景烘托，这个很重要的。”
“这不是故事，这是广告，要主题鲜明，反应直接。”
“好吧，这张我就删了。”
“许经理，直接进入面试环节，走进办公大厅的镜头都不要吗？”
“不要，删掉。”
“所有人都在看她的头发，主题够鲜明了啊。”
“这镜头多少洗发水广告用呢？太滥了。”
“哦。”
…………
80页的PPT，许诺给自己的标准是留下20张。
经过两天的熬夜加班，取舍为难，已经删减到40章。还有一半，而这一半，比刚开始更加让人难以取舍。
三个人都是同时往下看，谁先发现要删减的，就发给另两个人，三人就这一张讨论半天，再决定删不删掉。
进展很慢，每一张的保留和删除，都很慎重、很不舍。
…………
顾子夕是下来听齐微小组的创意报告的，站在她的办公室门口，看着她投入工作的样子、丰富的面部表情，心里涌上一股欣赏、同时也涌上一股失落----原来，分手对她来说，不过是一件普通的事。
工作进度，居然比计划中的还快；讨论问题的思路，更是毫无阻碍。
对她来说，除了许言，就没有一件事能重要过她的工作吗？
“顾总，可以开始了。”齐微抱着文件夹站在顾子夕的身边，顺着他的目光，看向办公室里的许诺与她的团队，嘴角轻扯起一抹冷笑。
“过去吧。”顾子夕点了点头，从许诺身上将目光收了回来，转身往另一边的会议室走去。
“好的。”齐微脆声应着，转身跟在顾子夕的身后，快步往会议室走去。
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“这个方案，完全推翻之前的设想，重新来过。立意的角度是：产品的特性、适用人群、专业功效。创意的主旨是：以最简单有效的刺激方式，让消费者以最快的时间了解产品的特性，并做出购买选择。“齐微将PPT打开，干练而专业的介绍着。
“首先是头发易出现问题的快镜头，选过多样产品仍不能完全解决问题的苦恼，以最快的速度引起消费的共鸣；然后是我们产品研发室的研发过程镜头：专业、可信、有效的形象，在消费者心目中建立了起来；接着是紧张的效果试用阶段，研发人员有的自信、有的紧张，请来试用的是直接从办公室抓来的职工，以上所述的各种头发问题都存在；最后是试用后效果的展示，简单直接，符合这个这类产品的消费者选购习惯。”齐微详细的解说着每个镜头的表现方式、创意思路，和能达到的效果。
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“区总，你的意见？”洛简看着区时。
“整个片子完全能够将产品的特性清晰的表达出来，诉求也足够的直接，就是表现形式上，和其它品牌有太多雷同。”区时走到电脑边，调整着PPT播放顺序：“这里，各种头发的烦恼，不仅有五个品牌这样做过，连洗衣粉都是这个套路；”
“再看这里，研发场景的表达方式，做水的、做化妆品的、都用过这种场景再现，包括我们的老对手卓雅，刚刚还在卖场做了这样的创意，所以这种场景的再现，对于消费者来说，可信度多大，实际上是不可预知的。”
“所以，这个案子的立意和表达方式，我觉得很OK，但是创意的表现形式，还是过于串烧、老套，消费者对这种广告的接受度，我感觉应该是有限的。当然，具体还需要数据来说话，这个洛总监应该最有发言权。”区时耸了耸肩，从投影幕布前回到了自己的坐位上。
“恩。”洛简点了点头，将区时的意见记录了下来，转头看着顾子夕问道：“顾总的意见呢？”
顾子夕看着齐微说道：“从传播的速度和记忆的逻辑来看，这个案子完全没有问题。我们做产品推广，倒不是要这创意有多新、多好，而在于推广的有效性。”
原本听了区时的意见后，脸色阴沉的齐微，在听了顾子夕的话的，神色略略缓和了下来，看着顾子夕用力的点了点头：“谢谢顾总的认可。”
“恩，所以从这点上来说，你是个经验老道的策划人，当然，还不是一个锐意创新的策划人，这一点上，我希望你能有进步。”顾子夕点了点头，接着说道：“在创意的表现形式上，区总说得确实让人顾虑，大家都在这么做，你也这么做，这就无意中给自己找了竟争对手、可比较对像，给人家做了免费宣传。这种增加对手的边际效应，在方案里要避免。”
“这……“齐微不由得有些尴尬----如果说区时只是客观描述了事实的话，顾子夕就是把这事实的结果，给摆了出来：自己的效果还没看到，倒是隐性的替别人打了广告。
“所以，用这种风格，再换一种表现方式，试试看。“顾子夕最后总结说道。
“好的，我这就去改。“齐微点了点头，心里不禁有些泄气。
顾子夕淡淡应了一声，站起来对洛简说道：”要加快进度，内部招商的时候，要有成形的片子出来。“
“好的。“洛简点了点头，抱着自己的笔记本站起来，和顾子夕一起往外走去。
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“许诺的案子创意足够的好，表现力也强，但故事性太强，表达不够直接；对于一个15秒的广告片来说，情节过多，就过削弱刺激性；齐微的案子则和她的刚刚相反，诉求直接明快，但创意性太弱，叫卖的痕迹太重，不符合产品高端的形象。”顾子夕从口袋里拿出烟，递了一支给洛简，点燃之后，吐了口烟圈，接着说道：
“所以让她们继续改，这周未再做最后一轮讨论。我最终看好的，应该还是许诺的方案。之于产品来说，永远在品牌之后。所以品牌的气质不容破坏。齐微那个，太低端了。“
“恩，我明白你的意思，我会参与到许诺这边的修改中去，争取情节的表达，更直接一些。“洛简点了点头，明白了顾子夕最终将会做出的选择。
“好。”顾子夕点了点头，转身看着大楼的玻璃窗外，慢慢的抽着烟。
“顾总，你最近好象烟瘾有些大？”洛简看着他问道。
“压力大，经销商问题才解决，供应商问题又来了。渠道还没有完全铺开，这次的新品定位高端年轻，终端的表现形式，最初定义为专卖店，今年是不可能的了，哪里还有钱去拿店面、出租金。”顾子夕沉沉的叹了口气，眉头纠结的样子，是他极少见过的低落与沉郁。
“挺过今年，都会过去的。”洛简轻声安慰着，心里也知道，这其中的压力，多少和许诺也有关系----离婚、结婚的新闻刚曝出来，两人的关系现在却降至冰点，几乎连话都不说。
“是啊，挺着吧。”顾子夕将手中的烟蒂扔在旁边的垃圾桶里，转眸看了一眼许诺办公室的方向，便乘电梯上去了。
…………
窗外，不知道什么时候又下起雨来，做完最后一套PPT的修稿，已经是晚上8点。
准备离开办公室的时候，这次倒是齐微还在办公室加着班，做案子一整个月，倒是第一次见她比自己下班更晚。
“许经理，你刚才发过来的PPT，有两张打不开，你上来帮我看一下。“打来电话的是谢宝仪，可怜的她，上班做总监、下班做秘书，新推荐的秘书，顾子夕要么看不中，要么没时间看。
“哪两张？格式都是一样的，不应该会打不开呢？“许诺微微皱起眉头，从心里排斥着要去他办公的楼层。
“可能是插入图片的格式问题，我是用顾总电脑直接收的，他一会儿要看的话，会有问题，所以你上来帮我调一下。”谢宝仪边忙碌边说道。
“好吧。”许诺轻叹了口气，关了办公室的灯和门后，直接走步行梯到了楼上。
…………
“哪两张？”
“最后镜头切换的两张，你看，这图片格式和其它的不同。”
“我看看。”
“你先找找问题，转换一下图片格式，我去趟财务室拿报表，老太太一会儿到，这么晚还要看报表。”
“恩，我调好了给你信息，你去忙吧。”
许诺仔细检查着图片，其中五张是从绘图软件里直接转过来的，既不是照片格式、也不是图像格式，许诺调了一下，感觉应该就是这五张图片的问题。
想了想，给谢宝仪打了电话：“可能是绘图软件的那几张图有问题，我下去用我的电脑转换一下，不行我用手绘了重新做进去。”
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许诺点了点头，挂了电话后，索性拿了铅笔和打印纸，直接凭记忆将那五张图片手绘下来。
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郑淑仪上来的时候，朝谢宝仪办公室看了一眼，看见许诺，她微微皱了皱眉头，却也没有多想，直接去了顾子夕的办公室。
“听说你找到梓诺妈妈了？”郑淑仪看着顾子夕憔悴的样子，心里不禁又是心疼，又是冒火----一个大男人，为一个女人把自己弄得颓废不堪，象什么样子。
“你的消息总是这么灵通。”顾子夕站起来倒了杯水递给她，淡淡的说道。
“我绝不会同意你娶那种女人做妻子，我们顾家丢不起这个脸。”郑淑仪并不理会顾子夕讽刺的语气，认真而严肃的表达着自己的意见。
“顾家丢脸的事多了，嫂子嫁给小叔，快50岁又再生，这事当真还不够丢脸？”顾子夕看着她一阵冷笑。
“顾子夕，我知道你对我不满，你也知道我的手段，她不是当年的蜜儿，好歹是身家清白人家的女儿。”
“所以，我若不想让她进门、让你们的婚结不成、办法多得是。反正我们母子的关系已经到了这个地步，我也不怕你更恨我一些。”郑淑仪冷冷的说道。
顾子夕看着她，深深吸了口气，沉声说道：“我不会和她结婚，我会让她主动离开，所以，你不要单独去找她，不要对她采取任何行动。让她到时候安静的离开就行了。”
“你不会和她结婚？那报纸上的事情是怎么回事？“郑淑仪将报纸拍在他的面前。
“不是一回事。”顾子夕看都没看报纸一眼，淡淡说道----他当然知道，报纸上写的是他和许诺的事情。
至于郑淑仪为什么会弄错，或者是知道自己曾有和梓诺妈妈结婚的想法，又突然和蜜儿离婚向许诺求婚，而许诺也是这么个年纪的女孩子，所以就误会了。
“我不管你是不是一回事，这个女人，必须马上解决掉。千万不要让媒体、让梓诺知道她的存在。”郑淑仪强势的说道：“我最多给你半个月的时间，半个月她若还在，你别怪我对她不客气。
“我自有我自己解决问题的方法和计划，所以你最好别插手，否则，我也不知道自己会做出什么事来。”顾子夕走到落地玻璃窗前，背对着郑淑仪不再理会她。
“既然这样，半个月后，我们就各办各的好了。”郑淑仪冷哼一声，转身往外走去。
…………
从谢宝仪办公室出来的许诺，在经过他的办公室时，隐约听到的话，只觉心里一阵收紧的发疼----他在说不会和谁结婚？是自己吗？
他说什么：我不会和她结婚。
他说什么：我会让她主动离开。
是不是说的自己？
不是的，一定不是的，自己和他已经分开了呵。
是那个女人吧，是他一心想要娶的女人吧，一定是这样。
许诺深深吸了口气，在听见郑淑仪往外走的脚步声时，迅速的往外冲去，直到跑到黑暗的楼道间，才摸着扶梯一步一步的往下走去。
就算决定了分手，却仍不能接受，他亲口说出不会和自己结婚的话。
所以，所以，她仍然决定相信----他和他母亲说的，一定是那个女人。
在黑暗中，许诺一步一步的往下走去，只觉得浑身发冷----他的信誓旦旦，究竟有几分可信？
他的苦苦挽回里，究竟有几分真心？
做为商人的他，把人性又把握了几分？以至于要一边深情一边绝情？
－－－－－－题外话－－－－－－
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