第18章 另类创意，一鸣惊人 (1)
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众人都走过的路平淡无奇，要想有所斩获，就不要走被众人踩烂了的成功之路。令人拍案叫绝的创意也是如此，要想取得“不鸣则已，一鸣惊人”的效果，就不能按常规出牌，那些荒诞不经的想法、标新立异的做法中往往潜藏着创意的本质，它们出奇出彩又不出格，总是能让奇迹之花悄悄绽放。
光头香辣蟹
2001年，路过深圳宝安南、路红岭宾馆的行人惊奇地发现，街上多了一道往日没有的风景：两个身着红底绣花马褂的女服务员，头上都没有一根青丝。
黄丽容是其中一名女服务员。她说起初知道酒楼要求服务员全部剃光头时，她有点犹豫，但男朋友劝她，怕啥，剃了光头我照样喜欢你！她就来了。现在，面对无数好奇的眼光，她的脸上始终挂着自信的微笑。
另外一名女服务员彭叶双在内地的酒楼里做过，两相比较，她感觉这家酒楼正规多了。她也相信，酒楼的老板是真正地要把生意做大。和其他几名女孩子一样，刚剃光头的时候，她在上班之余都要戴着公司发的假发。不过，时间长了，她们光着头也敢大大方方地走在街上了。
光头香辣火锅店总部设在成都，全国40多家连锁店的螃蟹都是缅甸青蟹，是从云南空运过来的，“光头”还被中央电视台评为2000年度十大行业新闻餐饮业中的头号新闻。
创意点评：
你和别人不同的地方决定了你在这个世间存在的价值，无论是一个人还是一个公司都要有自己的独特优势，有自己特有的法宝，这个法宝有时候很简单，往往只需要制造一个亮点就可以。光头的女服务员到哪里都是人们谈论的焦点和热点，无需再做特意宣传就早已声名远播。创意有时就是这么简单，只要你积极主动地切换思维频道，你就能尽享创新的果实。
神奇小夜曲
亨利·舍林格是波兰著名的小提琴家。有一次，他去英国演出，住在一家大酒店里。这天晚上，他刚刚入睡，突然听见有人一边打门一边高喊：“酒店失火了，逃命吧！”他翻身下床，打开门一看，只见人们惊慌失措地涌向大门，并不时传来女人的尖叫和孩子的哭声。
身穿睡衣的亨利？舍林格顾不上换外衣，抓起心爱的小提琴，随着混乱不堪的人群冲出了酒店。
人们被安排在离酒店不远的厂场上。旅客们虽然逃脱了火海，但仍然恐惧万分。女人泣，孩子哭，男人急，乱成一团。“请大家镇定，不要惊慌，消防员正在救火。”酒店经理对着高音喇叭一遍又一遍地说，可仍然无济于事。
此时，亨利？舍林格灵机一动，想出一个办法，很快就让所有的人都安静了下来。只见亨利？舍林格拿起小提琴，从容地拉起了舒缓、宁静的小夜曲。听着优美的旋律，人们的情绪渐渐平静了下来。
创意点评：
这个故事很有意思，故事中的亨利？舍林格的做法充满新意，用艺术的力量来安抚人们的心灵，是一种优雅也体现出一种机智。谁也不会想到令人身心愉悦的小夜曲能够应用到身陷火海、惊谎失措的人们，谁也不会想到一首小夜曲就可以让混乱喧哗的人群平静下来，这既验证了艺术的力量，也验证了在面对突发灾难时人的心智的力量。
电视挣钱
小莉天生丽质十分注重皮肤的保养，尤其对各类生物护肤品情有独钟，即使勒紧肚皮也要美化面容。每天下班后，躺在宿舍里，她的必修课就是欣赏电视广告节目，从中寻觅新上市的时尚护肤化妆品的信息，然后按图索骥去选购。一次，她接连五天收看了某化妆品厂家在电视中做的促销广告，最后认定品质不错，决定选购这种价格不菲的化妆品。于是她就拨通了电视上打出的该厂家的电话号码，没想到却一直是空号。
最后，她查询了电话局才与销售厂家取得了联系。原来广告上的电话号码打错了——把“6”打成了“9”。她无意中向厂家做了通报，批评他们广告打得太马虎，有误导之嫌。
此事过后的第四天一大早，这家化妆品厂家的策划总监就亲自驱车找到她，一边对她千恩万谢，一边把500元的酬金递给她。策划总监拉紧她的手说：“多亏你为我们提供了准确信息，为我们挽回了损失……”
事后小莉才知道，该化妆品厂家每天晚上打的这则广告费用就需要1 500元，一个有误的电话号码造成的损失该有多大！正是由于她的及时发现才使他们及时纠误，为此电视台也为他们重打了误播的广告。这家化妆品厂家每年都要在省市与国家级电视台投放广告费用上百万元，为了防止类似误播事件再发生，他们聘小莉做了电视广告调查员，月薪600元。任务很简单，无非是每播放一条广告，厂家都把广告原件交她，她则必须无一漏网地天天监看，发现问题及时反馈，一旦发现失误，酬劳另算。
这可真是个轻松愉快的美差，在家里，躺在软乎乎的席梦思床上就能赚钱。小莉索性辞去了饭店的服务员工作，每天晚上就躺在软乎乎的席梦思床上，边欣赏电视节目边监看广告就把钱赚了，那感觉可真爽。
尽管她睁大了眼睛，用尽了心机，可在此后三个月的时间里，这家化妆品厂家打出的电视广告都是百分之百正确。于是，策划总监也感到高枕无忧，认为小莉已经失去了价值，就毫不客气地炒了她的鱿鱼。
但小莉很不甘心，她花费200元在一家晚报的中缝位置打了一则不足200字的广告。大意是，本小姐专司电视广告调查员这一新兴职业，专为打广告的商家提供有偿调查监督。通过查访纠偏，使您免受广告费损失。酬金支付方式，既可以以固定月俸的形式支付，也可以按纠偏的金额提成。
缘于纠偏的商业需求，报纸广告刊出后的三天时间里，就先后有18家厂商或电话洽谈，或登门造访，力邀小莉做他们的电视广告调查员。小莉知道“贪多嚼不烂”，最后只选择了5个广告商家，签了完全彻底的旱涝保收型雇佣合同——每家固定月俸400元。就这样，她轻松加愉快，每月就可以有2 000元的调查员收入进账。
创意点评：
生活中每个人都会有一些新奇的想法，但不是每个人都可以把想法变成现实，故事中的小莉就敢于把自己的想法付绪实施，并获得丰厚的回报。我们一旦有了好的想法，就要有勇气、有胆量去执行，而不要畏缩不前。新生事物总会遇到阻力的，如果一遇阻力，你就放弃，必然没法成就你的事业。所以说，好的创意离不开智慧，而创意的实施则离不开勇气。
新鲜水果现摘现买
某市有一水果店，门口贴着一张新奇的海报：“新鲜水果，顾客现摘现买！”
好奇的顾客纷纷驻足，顿时眼界大开：店中果然立着两棵硕大的苹果树，树上真的挂着红透了的大苹果。
顾客如果再仔细一看，就会发现苹果树是假的，但树上的苹果却是真的。
为此，水果店老板特意到塑料工厂订购假苹果树，摆放在店里，然后把那些真的、带果柄的苹果挂上去，店里立即有一种生机盎然的果园气氛。
这一招确实妙，许多顾客纷纷来“摘”苹果。
后来，店老板又不断“栽”新的果树，如梨树、桃树等，生意不断扩大。
再后来，店老板干脆就兼卖果树了。顾客将整棵果树连“根”端走，“栽”在家中，随吃随摘，别有一番田园气息，还美化了居室氛围。
创意点评：
大凡水果店，都是将水果堆放起来卖的——这种摆放法，既不美观，又不便于顾客挑选，还容易碰坏水果。将水果挂在假树上，虽然也不能保证水果的新鲜，但却能给顾客以视觉上的冲击，发掘你的创新能力，只要你有卓越的创意，世界就会因你而改变。
以羊击鼓智退兵
公元1206年，毕再遇率军与金兵对垒，久战不决。金兵又调集数万精锐骑兵前来增援。毕再遇知道决战即将开始，而此时，宋军兵力不到金兵的十分之一，如果硬拼，必定寡不敌众，全军覆灭。为了保存实力，毕再遇决定撤退。
平时毕再遇军营每天都是鼓声不断，一方面威慑敌人，一方面为自己将士鼓劲。现在如果撤退了，鼓声就会停止，这样就会被敌人发现，受到追杀，后果是十分危险的。
可是怎样撤退才不会让敌人发现呢？毕再遇苦思良策，终于计上心来。于是他暗中作好撤退部署，当天晚上，集合部队，以夜幕为掩护迅速撤退。与此同时，毕再遇军营仍然旗帜飘飘，照旧传出“咚咚”的战鼓声。因此金兵一点都没有察觉宋军有撤退的迹象。直到第三天，金兵主帅下令攻打毕再遇时，才知道宋军已悄然撒走，留下了一座空营。
那么毕再遇是怎样欺骗敌人，安全撤军的？
原来，毕再遇退兵前，传令手下找来几只活羊，将它们后腿吊起，前腿放在战鼓上。羊被吊疼了，便使劲挣扎，前腿不停乱蹬，于是敲得战鼓“咚咚”直响。蹬一阵子，羊累了，便停下来。过了一会儿，羊又挣扎，大鼓又响起来。所以，金兵听到宋营鼓声不断，就以为宋军仍在原处。等金兵发现上当时，宋军早已走远了。
创意点评：
抗金明将毕再遇以活羊击鼓，欺骗敌人，以达到安全撤军的目的，这种方法就是三十六计中的“明修栈道，暗渡陈仓”，要想逃离困境，就应突破凝滞的思维习惯，取得对事物发展方向的主动权，通过给别人制造假象来引导他人的思考方向，达到自己的目的。
情侣饰品店
从湖北美术学院广告设计专业毕业后，小李先后到过两家公司，收入也都不错。但她却不喜欢这样的生活，天天对着电脑，思维都僵了，看不到创意，找不着激情。辞去工作后，小李开始寻思做点什么。开书吧、卖衣服、搞布艺……掐着指头，数来数去，还是没谱。一天逛到一家饰品店，里面的东西很温馨，当时就有种冲动，要开个这样的小店，再在饰品上加点感情元素。
有温馨，有感情，那就是情侣饰品店了。有了这个念头后，小李跑遍武汉三镇，还真没看到一家情侣饰品店。
开业之后，小李为每件商品“编故事”，比如两枚戒指看上去没关系，一枚是花骨朵，另一枚是盛开的花，得到爱情的滋润，花儿就开放了。所以这对戒指叫做“爱情来了”。
顾客拿起饰品，小李就给他们介绍其中的故事和含义。比如有个女孩儿来店里，想买一件有意义的东西送给男朋友。小李推荐了一块玉佩，开始她不喜欢，小李告诉她这是一整块玉，上面有两条挂绳，需要和自己心爱的人共同掰开，一人一半，象征着真情相伴。听完她就买下了。
众人都走过的路平淡无奇，要想有所斩获，就不要走被众人踩烂了的成功之路。令人拍案叫绝的创意也是如此，要想取得“不鸣则已，一鸣惊人”的效果，就不能按常规出牌，那些荒诞不经的想法、标新立异的做法中往往潜藏着创意的本质，它们出奇出彩又不出格，总是能让奇迹之花悄悄绽放。
光头香辣蟹
2001年，路过深圳宝安南、路红岭宾馆的行人惊奇地发现，街上多了一道往日没有的风景：两个身着红底绣花马褂的女服务员，头上都没有一根青丝。
黄丽容是其中一名女服务员。她说起初知道酒楼要求服务员全部剃光头时，她有点犹豫，但男朋友劝她，怕啥，剃了光头我照样喜欢你！她就来了。现在，面对无数好奇的眼光，她的脸上始终挂着自信的微笑。
另外一名女服务员彭叶双在内地的酒楼里做过，两相比较，她感觉这家酒楼正规多了。她也相信，酒楼的老板是真正地要把生意做大。和其他几名女孩子一样，刚剃光头的时候，她在上班之余都要戴着公司发的假发。不过，时间长了，她们光着头也敢大大方方地走在街上了。
光头香辣火锅店总部设在成都，全国40多家连锁店的螃蟹都是缅甸青蟹，是从云南空运过来的，“光头”还被中央电视台评为2000年度十大行业新闻餐饮业中的头号新闻。
创意点评：
你和别人不同的地方决定了你在这个世间存在的价值，无论是一个人还是一个公司都要有自己的独特优势，有自己特有的法宝，这个法宝有时候很简单，往往只需要制造一个亮点就可以。光头的女服务员到哪里都是人们谈论的焦点和热点，无需再做特意宣传就早已声名远播。创意有时就是这么简单，只要你积极主动地切换思维频道，你就能尽享创新的果实。
神奇小夜曲
亨利·舍林格是波兰著名的小提琴家。有一次，他去英国演出，住在一家大酒店里。这天晚上，他刚刚入睡，突然听见有人一边打门一边高喊：“酒店失火了，逃命吧！”他翻身下床，打开门一看，只见人们惊慌失措地涌向大门，并不时传来女人的尖叫和孩子的哭声。
身穿睡衣的亨利？舍林格顾不上换外衣，抓起心爱的小提琴，随着混乱不堪的人群冲出了酒店。
人们被安排在离酒店不远的厂场上。旅客们虽然逃脱了火海，但仍然恐惧万分。女人泣，孩子哭，男人急，乱成一团。“请大家镇定，不要惊慌，消防员正在救火。”酒店经理对着高音喇叭一遍又一遍地说，可仍然无济于事。
此时，亨利？舍林格灵机一动，想出一个办法，很快就让所有的人都安静了下来。只见亨利？舍林格拿起小提琴，从容地拉起了舒缓、宁静的小夜曲。听着优美的旋律，人们的情绪渐渐平静了下来。
创意点评：
这个故事很有意思，故事中的亨利？舍林格的做法充满新意，用艺术的力量来安抚人们的心灵，是一种优雅也体现出一种机智。谁也不会想到令人身心愉悦的小夜曲能够应用到身陷火海、惊谎失措的人们，谁也不会想到一首小夜曲就可以让混乱喧哗的人群平静下来，这既验证了艺术的力量，也验证了在面对突发灾难时人的心智的力量。
电视挣钱
小莉天生丽质十分注重皮肤的保养，尤其对各类生物护肤品情有独钟，即使勒紧肚皮也要美化面容。每天下班后，躺在宿舍里，她的必修课就是欣赏电视广告节目，从中寻觅新上市的时尚护肤化妆品的信息，然后按图索骥去选购。一次，她接连五天收看了某化妆品厂家在电视中做的促销广告，最后认定品质不错，决定选购这种价格不菲的化妆品。于是她就拨通了电视上打出的该厂家的电话号码，没想到却一直是空号。
最后，她查询了电话局才与销售厂家取得了联系。原来广告上的电话号码打错了——把“6”打成了“9”。她无意中向厂家做了通报，批评他们广告打得太马虎，有误导之嫌。
此事过后的第四天一大早，这家化妆品厂家的策划总监就亲自驱车找到她，一边对她千恩万谢，一边把500元的酬金递给她。策划总监拉紧她的手说：“多亏你为我们提供了准确信息，为我们挽回了损失……”
事后小莉才知道，该化妆品厂家每天晚上打的这则广告费用就需要1 500元，一个有误的电话号码造成的损失该有多大！正是由于她的及时发现才使他们及时纠误，为此电视台也为他们重打了误播的广告。这家化妆品厂家每年都要在省市与国家级电视台投放广告费用上百万元，为了防止类似误播事件再发生，他们聘小莉做了电视广告调查员，月薪600元。任务很简单，无非是每播放一条广告，厂家都把广告原件交她，她则必须无一漏网地天天监看，发现问题及时反馈，一旦发现失误，酬劳另算。
这可真是个轻松愉快的美差，在家里，躺在软乎乎的席梦思床上就能赚钱。小莉索性辞去了饭店的服务员工作，每天晚上就躺在软乎乎的席梦思床上，边欣赏电视节目边监看广告就把钱赚了，那感觉可真爽。
尽管她睁大了眼睛，用尽了心机，可在此后三个月的时间里，这家化妆品厂家打出的电视广告都是百分之百正确。于是，策划总监也感到高枕无忧，认为小莉已经失去了价值，就毫不客气地炒了她的鱿鱼。
但小莉很不甘心，她花费200元在一家晚报的中缝位置打了一则不足200字的广告。大意是，本小姐专司电视广告调查员这一新兴职业，专为打广告的商家提供有偿调查监督。通过查访纠偏，使您免受广告费损失。酬金支付方式，既可以以固定月俸的形式支付，也可以按纠偏的金额提成。
缘于纠偏的商业需求，报纸广告刊出后的三天时间里，就先后有18家厂商或电话洽谈，或登门造访，力邀小莉做他们的电视广告调查员。小莉知道“贪多嚼不烂”，最后只选择了5个广告商家，签了完全彻底的旱涝保收型雇佣合同——每家固定月俸400元。就这样，她轻松加愉快，每月就可以有2 000元的调查员收入进账。
创意点评：
生活中每个人都会有一些新奇的想法，但不是每个人都可以把想法变成现实，故事中的小莉就敢于把自己的想法付绪实施，并获得丰厚的回报。我们一旦有了好的想法，就要有勇气、有胆量去执行，而不要畏缩不前。新生事物总会遇到阻力的，如果一遇阻力，你就放弃，必然没法成就你的事业。所以说，好的创意离不开智慧，而创意的实施则离不开勇气。
新鲜水果现摘现买
某市有一水果店，门口贴着一张新奇的海报：“新鲜水果，顾客现摘现买！”
好奇的顾客纷纷驻足，顿时眼界大开：店中果然立着两棵硕大的苹果树，树上真的挂着红透了的大苹果。
顾客如果再仔细一看，就会发现苹果树是假的，但树上的苹果却是真的。
为此，水果店老板特意到塑料工厂订购假苹果树，摆放在店里，然后把那些真的、带果柄的苹果挂上去，店里立即有一种生机盎然的果园气氛。
这一招确实妙，许多顾客纷纷来“摘”苹果。
后来，店老板又不断“栽”新的果树，如梨树、桃树等，生意不断扩大。
再后来，店老板干脆就兼卖果树了。顾客将整棵果树连“根”端走，“栽”在家中，随吃随摘，别有一番田园气息，还美化了居室氛围。
创意点评：
大凡水果店，都是将水果堆放起来卖的——这种摆放法，既不美观，又不便于顾客挑选，还容易碰坏水果。将水果挂在假树上，虽然也不能保证水果的新鲜，但却能给顾客以视觉上的冲击，发掘你的创新能力，只要你有卓越的创意，世界就会因你而改变。
以羊击鼓智退兵
公元1206年，毕再遇率军与金兵对垒，久战不决。金兵又调集数万精锐骑兵前来增援。毕再遇知道决战即将开始，而此时，宋军兵力不到金兵的十分之一，如果硬拼，必定寡不敌众，全军覆灭。为了保存实力，毕再遇决定撤退。
平时毕再遇军营每天都是鼓声不断，一方面威慑敌人，一方面为自己将士鼓劲。现在如果撤退了，鼓声就会停止，这样就会被敌人发现，受到追杀，后果是十分危险的。
可是怎样撤退才不会让敌人发现呢？毕再遇苦思良策，终于计上心来。于是他暗中作好撤退部署，当天晚上，集合部队，以夜幕为掩护迅速撤退。与此同时，毕再遇军营仍然旗帜飘飘，照旧传出“咚咚”的战鼓声。因此金兵一点都没有察觉宋军有撤退的迹象。直到第三天，金兵主帅下令攻打毕再遇时，才知道宋军已悄然撒走，留下了一座空营。
那么毕再遇是怎样欺骗敌人，安全撤军的？
原来，毕再遇退兵前，传令手下找来几只活羊，将它们后腿吊起，前腿放在战鼓上。羊被吊疼了，便使劲挣扎，前腿不停乱蹬，于是敲得战鼓“咚咚”直响。蹬一阵子，羊累了，便停下来。过了一会儿，羊又挣扎，大鼓又响起来。所以，金兵听到宋营鼓声不断，就以为宋军仍在原处。等金兵发现上当时，宋军早已走远了。
创意点评：
抗金明将毕再遇以活羊击鼓，欺骗敌人，以达到安全撤军的目的，这种方法就是三十六计中的“明修栈道，暗渡陈仓”，要想逃离困境，就应突破凝滞的思维习惯，取得对事物发展方向的主动权，通过给别人制造假象来引导他人的思考方向，达到自己的目的。
情侣饰品店
从湖北美术学院广告设计专业毕业后，小李先后到过两家公司，收入也都不错。但她却不喜欢这样的生活，天天对着电脑，思维都僵了，看不到创意，找不着激情。辞去工作后，小李开始寻思做点什么。开书吧、卖衣服、搞布艺……掐着指头，数来数去，还是没谱。一天逛到一家饰品店，里面的东西很温馨，当时就有种冲动，要开个这样的小店，再在饰品上加点感情元素。
有温馨，有感情，那就是情侣饰品店了。有了这个念头后，小李跑遍武汉三镇，还真没看到一家情侣饰品店。
开业之后，小李为每件商品“编故事”，比如两枚戒指看上去没关系，一枚是花骨朵，另一枚是盛开的花，得到爱情的滋润，花儿就开放了。所以这对戒指叫做“爱情来了”。
顾客拿起饰品，小李就给他们介绍其中的故事和含义。比如有个女孩儿来店里，想买一件有意义的东西送给男朋友。小李推荐了一块玉佩，开始她不喜欢，小李告诉她这是一整块玉，上面有两条挂绳，需要和自己心爱的人共同掰开，一人一半，象征着真情相伴。听完她就买下了。